Brand Activism: o que é e como funciona?

o que é?

A responsabilidade social nas empresas é um assunto que cada vez mais vem ganhando notoriedade. Nesse contexto, surgiu o Brand Activism, que chamamos em português de ativismo de marca. Esse conceito trata-se de quando uma marca, empresa ou uma instituição adota um discurso público sinalizando a defesa de alguma causa social relevante no contexto em que está inserida.

Como funciona e as polêmicas por trás

O principal desafio dos profissionais e gestores das empresas é justamente entender a causa social e alinhar todas estratégias e ações e da companhia a mesma. Com isso, é importante notar quais instituições possuem um propósito consistente e o colocam em prática da melhor forma.

Porém, ter esse propósito vai além de realizar algumas ações pontuais. Muitos especialistas debatem sobre casos de empresas que enxergam a ferramenta apenas como oportunismo e não como um engajamento genuíno as causas, já que, na prática, continuam a causar danos a comunidades vulneráveis.

Por conta disso, nota-se a necessidade de criação de ferramentas para que o posicionamento da marca em relação ao que defende seja efetivo e permeie todos os seus negócios.

Case de sucesso

Um caso interessante é o da Ben & Jerrys e seu engajamento na questão da luta contra o aquecimento global. Como dito no próprio site da empresa, a produção de sorvetes tem um impacto significativo na emissão de gases de efeito estufa e eles vem trabalhando arduamente para reduzir as emissões em todos os níveis da cadeia de fornecimento.

 “Instalamos um painel solar em nossa fábrica de Waterbury – Vermont Estados Unidos, que gera um terço da eletricidade da usina. Instalamos um biodigestor em nossa fábrica Hellendoorn, na Holanda, que transforma os resíduos de sorvete dos processos de fabricação em energia limpa que ajuda a alimentar a usina, e temos ajudado com tecnologia pioneira para freezers que sejam “amigos do meio ambiente”, ou seja, sem HFC.”