BBB: Conteúdos gerados, patrocínios de marca e pautas sociais levantadas.
Um estudo realizado pela Winnin, através de seu software de inteligência de vídeo Winnin Insights, classifica o BBB como uma fábrica de conteúdo desde o sucesso da edição de 2020, quando voltou a ser um dos assuntos mais comentados do país.
E qual é a nova fórmula do reality?
Novos formatos de interação e conteúdos
Challenges e Coreografias: Desde o ‘tamborzinho tamborzinho’ estourar na edição 2020, as coreografias ensaiadas na casa costumam viralizar nas redes sociais. Esse ano, o público já se mobilizou para aprender o hit do Bastião ‘Batom de Cereja’, além da paródia de Dennis DJ “Coxinha, Croquete, Fica Juliette”, que conquistou os fãs na internet.
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Reactions: Vídeos de reações ao vivo de dinâmicas ou eliminações do programa já são marca registrada e geram milhões de views nas redes sociais.
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Esquetes e Humor: Os memes do reality já eram como uma continuação do programa no mundo online. Para a edição de 2021, o BBB ainda integrou ainda mais os universos ao trazer para a TV um quadro com conteúdos online produzidos pelo público.
Debates e teoria: Durante a temporada, a internet e as redes sociais tornam-se verdadeiras mesas redondas para discussão de possíveis conflitos dentro da casa, polêmicas envolvendo as dinâmicas e os participantes.
Outros players envolvidos: O Report também indica que creators movimentam o jogo na internet
Perfis de fofoca: São os responsáveis por compilar e comentar tudo o que acontece na casa. São essenciais para que o acompanhamento em tempo real seja possível na internet.
Os ADMS: As equipes responsáveis por cuidar das redes sociais dos participantes tem cada vez mais a sua própria voz, cativam o público e acabam também sendo responsáveis pela permanência ou não do brother na casa
Comentaristas de BBB: Anônimos e famosos usam suas redes sociais para deixar seus comentários, críticas e torcidas do reality.
Celebridades como Neymar, Anitta e Marília Mendonça estão se destacando por isso na internet.
Com toda essa repercussão, é claro que as Marcas estão lutando por um espacinho na programação do reality
Esse ano, as cotas estão mais altas do que nunca:
R$78 milhões para os patrocinadores masters.
R$56 milhões para cota intermediária
Até 18 milhões para ações avulsas
R$508 mil em cada comercial do reality
(Dados: Globo Negócios, Uol Economia, PropMark)
Porém o BBB não é só sobre entretenimento: cada vez mais percebemos como o BBB reflete as pautas discutidas e vivenciadas pela sociedade do mundo “aqui de fora”.
O ano é 2019 – Ainda com os ânimos da população a flor da pele pelas eleições de 2018 e movido pela valorização dos discursos de ódio, começa mais uma edição do programa.
Resultado? A vencedora foi uma participante conhecida por suas falas racistas e preconceituosas.
2020 – Os discursos de ódio instituem uma polaridade muito grande – polaridade essa que é nítida no programa.
O enredo se inicia com o machismo escancarado, passa pela pauta racial fortíssima com discursos importantíssimas do Babu e termina em representatividade: Thelma é a quarta mulher negra a vencer o programa. Além disso, ainda foi a primeira edição a trazer pautas como gordofobia e vegetarianismo.
2021 – Após um 2020 pandêmico e marcado pelos cancelamentos, temos uma sociedade e, consequentemente, um elenco do BBB, sedento por linchamentos e com muito medo e receio sobre tudo que se fala.
De quebra, somos todos sobreviventes de uma pandemia, saindo de um isolamento para outro – estamos todos em um momento frágil e isso tudo é refletido no comportamento dos participantes dentro da casa.
E as marcas dentro disso?
Amstel e o descancelamento
A marca se posicionou contra o cancelamento dos participantes e até chegou a contratar artistas aqui de fora para apoiarem o movimento do “não cancelamento”
Avon – sai Karol, entra Lukas
A marca deixa de ter Karol Conka como embaixadora para ter um novo contratado – Lukas Penteado
Ifood – Sustentabilidade
Após receber críticas de internautas, o delivery passou a utilizar embalagens biodegradáveis dentro do programa e a reforçar esse posicionamento.